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为核心的儿童亲子教育平台,腾讯、网易加速云游戏布局

云游戏并不是一个新鲜概念,这一由OnLive提出的超前概念曾在10年前就已经亮相旧金山游戏开发者大会。2019年,腾讯、谷歌的云游戏布局明显提速。6月6日工信部颁发了5G牌照,中国移动、网易、华为等玩家的态度更为积极。各路玩家激战云游戏,但是资本的态度,似乎还有些冷。

C114讯
3月11日早间消息“2014年,中国将建设全球60%以上的4G基站。”2014年GTI峰会上,中国移动总裁李跃在致辞中指出:“中国将开创全球信息化的新时代。”这个新时代,必然建立在4G网络的高效部署以及运营的基础上。

近几年,在“教育消费升级”、“90后父母”、“二胎政策”等多方面因素的影响下,幼儿教育被越来越多的父母重视。联通沃悦读科技文化有限公司在成立一周年之际,也推出了首款以动画幼教为核心的亲子智能产品–萌娃小Q。

5G时代,游戏江湖的势力范围或将被重新划分。腾讯、网易按照自己的节奏布局,态度低调,技术型公司和中国移动也凭借各自优势攻城掠地,手机厂商也想分一杯5G云游戏的羹汤。他们在内容、机房资源和终端各有优势,随着5G商用的推进,云游戏玩家的江湖之争,似乎才刚刚拉开帷幕。

根据三大运营商2014年4G建设规划,国内三大运营商将投资近1000亿元资金启动4G建设。其中中国移动将年底建成50万4G基站,其投资金额达到400亿元;而中国电信已经全面向4G倾斜,预计至少投资450亿元建设4G网络,为了支撑4G,中国电信至少削减了50%的宽带建设预算,可谓破釜沉舟;此外,中国联通4G投资规模也将超过100亿元。

萌娃小Q是为中国0—9岁儿童量身打造,以“亲子动画”+“智能硬件”+“衍生服务”为核心的儿童亲子教育平台。在聚合多品牌、多维度的优质少儿视听内容的基础上,为用户提供“情智开发、教育启蒙、亲子互动、视野开拓”等多功能一站式学习体验服务。

经过2018年版号冻结的影响,国内游戏产业出现了变革的分水岭。当人口红利接近天花板,行业迫切期待新的红利。5G让游戏行业有了新的故事。

千亿盛宴开餐在即。但对于准备多时的设备商而言,新的挑战又来了。他们已经在重重考验中验证了4G网络的技术成熟,但接下来运营商给出的题目已经超越了“技术成熟”,“运营商需要的是一个能够快速部署、高效交接,并且能够在最短时间内投入运营,带来收入的4G方案。”大唐移动总裁马建成指出:“帮运营商节省时间、提升效率,是对用户认可最有价值的回报。”

目前,在萌娃小Q里汇集了精选的数百部优质儿童视听IP,内容涵盖了动画精选、趣味儿歌、习惯养成、早教启蒙、英语学习、安全教育、视野开拓、亲子互动、国学精选等各个方面。随着平台的不断成长和沃阅读品牌的海量正版资源输送,未来还会有更多优质内容入驻萌娃小Q。

何谓云游戏?简单来说,云游戏=广泛终端+5G网络+“3A”游戏,在云游戏时代,一部400元钱的低端安卓手机也可以畅玩例如《全面战争》这样的大型游戏。

对三大运营商而言,4G的商用元年,时间就是金钱。那么,对于服务于三大运营商的设备商来说,必然效率就是生命。作为TD产业的代表企业,大唐移动在TD-LTE产业链崛起的过程中积累了深厚的网络建设、交付经验,随着4G浪潮到来,厚积薄发的大唐移动逐渐凭借其效率、质量、服务体系脱颖而出。

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让陪伴不缺席

敏锐的玩家已经嗅到了5G云游戏的商机。2019年,腾讯、网易加速云游戏布局。华为、中国移动也坐上了“牌桌”,从供给端来看,各路玩家开始激战云游戏,布局游戏行业未来。

奥运小姐整齐划一的微笑靠的是专业培训、阅兵仪式里无可挑剔的军姿依托的是标准化要求,而力求为4G网络提供最优服务的大唐移动已经打造拥有专业、标准的立体式服务团队:由技术工程师组成的一线技术团队战斗在最前端,与客户面对面进行技术支持;二线团队则由分布在30个省的30个办事处集中而成,对一线员工给予7X24小时的无间断支撑;三线技术团队是真正开发产品的技术人员,对深层次的技术问题进行定位、解决,形成立体化服务体系。

萌娃小Q致力于打造充满童真、益于成长、形式丰富的内容平台,聚合了多品牌、多维度优质内容、优质IP。既有《猫和老鼠》《可可小爱》《小鸡Jaki在哪儿》等国内外热播动画,也有视频播放量超10亿次的《萌鸡小队》《超级飞侠》《巴啦啦小魔仙》等众多深受少年儿童喜欢的优质动画。动画内容丰富、老少皆宜,让家长在陪孩子的同时也能乐在其中。

咪咕互动娱乐有限公司CEO冯林在接受《每日经济新闻》记者专访时表示,粗略估算,目前国内提供云游戏服务和产品的厂商不下几百家,他认为,云游戏行业,已经来到“爆发前夜”。

2014年春节期间,中国电信公开4G建网需求,大唐移动的团队在第一时间赶赴一线。在复杂的建网环境中,各种考验纷至沓来,专业团队及标准流程在这一刻充分发挥了它应有的功效。面对建网过程出现的种种挑战,一线员工与后方积极配合,快速的应变,确保一个个问题的及时处理,保障了建网进度的快速推进。

除了动画,陪伴游戏也是家长与孩子之间亲子感情交流的重要环节,不仅能够促进孩子的健康发展,对孩子的性格养成、处事方法也具有重要的影响作用。萌娃小Q平台内丰富精彩的亲子互动内容,包括了美食、游戏、创意手工等多项内容,为父母与孩子提供沟通的桥梁,让彼此之间的感情更亲密。

“云游戏一定是一个特别大的市场,游戏公司未来都会圈地,会有一个新的红利期。”一位游戏行业分析师向记者表示,现在云游戏在国内发展尚属早期,产业链还不完善,也存在版权瑕疵。

春节期间,大唐移动一线人员按时完成多个省市地区的多站点安装、开通、优化任务。为确保客户顺利接管,客服部门通过细致的理论讲解加上手把手的实践操作,使客户快速上手,顺利完成阶段性的网络交接。

丰富的音视频资源 让学习更加高效

行业规则未定,但各路玩家已经进场,期待自己能够拿到5G时代的第一张入场券。

高效的建网、优质的服务,为大唐移动提升了多年累积的品牌价值。4G元年的到来无疑给给大唐移动提供了更多的机会,但对整个行业而言,机会是均等的,能够最快提供一个“商用成熟”而不只是“技术成熟”4G方案的企业,才能抢占先机。
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萌娃小Q平台上有大量耳熟能详的经典儿歌,以其朗朗上口的歌词,轻松活泼的曲调,最大限度激发孩子学习语言的兴趣;还能够自定义设置播放时长,作为孩子的睡前歌曲,为孩子营造出舒适晚安环境。

5G是云游戏的催化剂

另外,平台还拥有大量高品质音频,包括国内外童话故事、国学、诗词、课文朗读、儿童小说等大量内容,无需下载即可在线听,让动听、美妙的声音陪伴孩子成长。

由于5G的大带宽和低时延,游戏的存储、计算以及渲染等过程可以放在云端,从而实现终端的解放。

除了海量的音频资源,平台的视频资源类型也十分丰富:习惯养成、性格培养等动画内容主要以引导小朋友养成良好生活习惯为主,比如引导小朋友自己学会洗手、刷牙、学会分享等等,让爸妈日常更省心;学前数学、汉字学习、宝宝重点词汇等众多内容,寓教于乐,让孩子的早教启蒙开始得更轻松。此外,平台里还有更适合孩子学习的英语资源,以幼儿双语视频为主,通过小朋友感兴趣的动画形式,激发孩子的英语兴趣,提升孩子的英语思维,培养孩子的语感,为孩子入学后的英语学习奠定基础。

“可以想象,那时手机终端会变成一块透明的玻璃,只内置一块5G的芯片,而VR眼镜、头盔将会越来越小。”白鹭科技创始人兼CEO陈书艺向记者表示。

与此同时,萌娃小Q中的国学经典系列也受到了家长们的热捧,源远流长的国学作品不仅可以丰富孩子的文化知识,奠定孩子的人文底蕴,还可以培养孩子良好的道德品质,为孩子以后的“薄发”蓄积力量。

“其实云游戏就是突破手机算力的一种模式,5G没到来之前,我也体验过一些云游戏平台的产品,体验很差。”一位券商分析师向记者表示,5G正式商用,为云游戏提供了可能,或者说5G是云游戏发展的催化剂。

“博古通今、内外兼修”的萌娃小Q里还有着以严谨的科学知识与风趣幽默的讲解相结合的儿童百科,以轻松易懂的方式为孩子科普身边的动物、植物及宇宙的奥秘,满足学习阶段孩子的好奇心,激发孩子们的探索精神,极大地开拓孩子的视野。

5G商用逐步落地,云游戏正在迎来“爆发前夜”。根据长城证券研报,预计在未来5年,云游戏网络延迟约15ms,相比较于目前4G将降低25ms,约占目前总延迟的25%。

安全教育做的早 父母安心不少

“综合市场悲观和乐观情况,我们认为截至2025年5G网络大规模覆盖,云游戏将为国内游戏市场中枢扩容约6倍。”长城证券研报显示。记者以2018年中国游戏市场实际收入2144亿元为基数计算,云游戏带来的市场将能达到万亿级别。

值得注意的是,萌娃小Q还引入了大量适合小朋友观看的安全教育内容,通过孩子们容易听懂并学习的方式,让小朋友提高安全意识,加强防范意识,即使独自出行或者一个人在家也不用父母担心。并且,为了防止孩子过度沉迷,从保护儿童视听角度出发,萌娃小Q特别设置了“家长模式”,可以实现智能提醒、自定义播放时长、自定义播放章节内容等多种实用功能。

凯撒文化全资子公司天上友嘉总经理何啸威在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,现阶段的云游戏市场,在海外,基础设施不断完善、宽带速度不断提升、网络覆盖服务面积增大以及超大型数据中心的扩建,都已经为云游戏的发展铺平了道路。国内云游戏产业仍然处在初级阶段,随着配套设施的迅速完善以及玩家需求的日益增长,云游戏在未来将会迎来一轮爆发式的增长。不过不少行业人士也坦言,虽然5G给了云游戏很多可能,但是目前云游戏行业的痛点也比较明显,首先是没有明确的行业规则,其次是不少云游戏平台或多或少存在版权问题,最后,从技术层面,还是依赖国外高端显卡。

目前,尽管儿童智能教育市场在不断扩大,产品类型也是不断更迭,但最终取胜的法宝还是要倚靠优质、经得住家长考验的教育内容。沃悦读公司精准把握市场发展的风向,以专业的科技和海量的正版资源加持,积极开拓儿童智能教育市场,力求为家长和孩子带来更多美好体验,积极推动儿童教育行业智能化、现代化进程。

“希望未来能有一些解决方案,让中国公司更从容地面对国际竞争,不那么受制于人。”一位行业人士表示。

颠覆游戏传统商业模式

对于游戏行业来说,云游戏带来的,更多的是商业模式的颠覆与演化。

“云游戏会带来游戏商业模式的改变,通过卖游戏或者卖道具来挣钱难免会使游戏策划更偏向让用户不断充钱,而我们按时长和游戏CP分成,倡导游戏CP回归做品质游戏的初心。”冯林表示,咪咕从2016年就开始布局云游戏,目前平台已经陆续上架千余款游戏。

背靠中国移动,咪咕做云游戏的起点不低。6月25日,中国移动发布“5G+”计划,其中5G云游戏将作为首批5G应用发布,并正式发布了云游戏平台咪咕快游。

“咪咕快游倡导一种新的消费模式,就是订阅制。”冯林告诉《每日经济新闻》记者,由于咪咕布局云游戏比较早,目前咪咕快游不仅技术上有了良好的解决方案,可以覆盖市面上98%以上的手游,而且内容上都是和游戏开发商经过深度探讨、专门定制的内容,“会把一些计费点去除,玩法和策划会做适应性的改造,用户不需担心额外的成本”。

商业模式改变的另一方面在于平台和CP关系的转变,或者说,传统的分成模式或将被改变。对于咪咕快游和CP之间怎么分成,冯林告诉记者,咪咕会按时长给游戏CP分成:“打个比方,一个月收用户29.9元的订阅费,这个月有1万用户订阅,就是30万,平台切一部分出来跟CP分,依据是游戏时长,游戏被用户玩的越多,所获分成比例就越高。”

冯林表示,这样无广告无内购的模式就是为了激励CP尽力把游戏做得好玩、吸引人。“这个模式我们和国内外CP都探讨过,他们非常欢迎这样的模式。”

这和传统游戏行业简单粗暴的分成模式相比,无疑具有优势。当记者问到咪咕快游这样的模式有没有跑通,效果如何时,冯林表示,产品上线以来数据表现不错。“从5月份开始,我们已经紧急扩容了三次,压力还是比较大的,对我们来说,这也属于甜蜜的烦恼。”

冯林告诉记者,现在是5G的初级阶段,对于中国移动来说,非常需要一个显性化的数字内容能让用户感受5G,云游戏就是非常好的抓手,咪咕在云游戏上的布局也是想做一个平台型产品。他透露,现在咪咕快游正在把一些PC上的热门游戏做云化,提供云游戏体验,比如英雄联盟,正在做内部测试,很快在手机上就可以体验英雄联盟了。

手机厂商比游戏商更积极

今年2月份,在MWC
2019大会上,腾讯与英特尔联手推出云游戏平台“腾讯即玩”,在3月份的世界开发者大会上,谷歌也推出了自己的云游戏平台Stadia。暖风吹来,国内的游戏和硬件“大厂”也已经按捺不住。

6月底,网易、顺网科技、中兴通讯、凯撒文化、华为等多家互联网公司宣布了云游戏的新计划。有意思的是,《每日经济新闻》记者通过和多位游戏行业人士对话发现,虽然腾讯、网易都在云游戏上有所布局,但论对云游戏的热情,游戏厂商却并非最积极。

“这或许和云游戏颠覆以往商业模式有关。”一位行业人士点评称。内容、计算力、终端是目前云游戏发展的几大维度,内容公司尚未完全发力,但华为、中国移动已经积极行动,手机厂商们在推动云游戏的落地方面也是一样积极,在2019年MWC上,OPPO和一加分别展示了其云游戏服务。

让人意外的是,阿里早在2014年就发布了云游戏平台。“未来没有服务器资源,还会被别人卡住的。”上述券商分析师告诉记者,腾讯和阿里的云服务在国内很强,未来做云游戏是有优势的。小公司机会在内容端,想在云端突破,没有足够多的资源和资金是不可能的。

“游戏大厂目前还没有特别高调推广,当然不排除未来会全力进入云游戏赛道,他们这样的体量和技术能力,应该很快能赶上甚至超越大多数的云游戏平台。”冯林表示,背靠运营商老大,在资源优化和机房投入上会有优势,并且中国移动面向年轻用户全新推出的5G元素电话卡也将云游戏放进了资费权益,这对咪咕快游的推广会有很大的助力。

但冯林也提到了未来可能存在的危机与挑战,他表示,咪咕快游会利用这段时间窗口去建立一些行业壁垒,比如打造和培育自己的头部内容,商业模式上也会做创新,吸引更多优质的内容合作伙伴,同时加强游戏的自研和专利储备。

5G让技术公司对云游戏充满了美妙的想象。即便技术重要,但内容为王的思路也仍不会被颠覆。冯林坦言:“跟用户说云游戏,他可能听不懂,也不在乎,用户关心的是这个游戏好不好玩费不费钱、身边的人有没有在玩,还是要在内容上建立自己的护城河。”

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