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ROG玩家国度在北京凯迪拉克M空间召开,电商的出现让传统零售业者倍感压力

7月23日,ROG玩家国度在北京凯迪拉克M空间召开“天生BUFF”ROG
2019新品发布会,正式发布备受期待的ROG游戏手机2。基于ROG与腾讯游戏的战略合作,ROG游戏手机2得到腾讯游戏的技术加持,将给予玩家最酣畅淋漓、无可挑剔的电竞级游戏体验。

近日,华为余承东正式宣布,华为一款5G双模手机即将上市,这是中国首款获得5G终端电信设备进网许可证的5G手机。此消息一出,引发市场热议。

[电商的出现让传统零售业者倍感压力,O2O线上线下融合的新零售时代开启,科技元素加入其中,实体零售商频频转型。]

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此前,多家手机厂商都宣布了自己5G手机上市计划,但大多5G智能手机都处在样机或者展示阶段。

从最初的小型百货店、专业专卖店到之后的大型购物中心,新中国成立70年来,零售业发生了巨大的业态变化,并购潮也使得各区域的零售企业资本重组,市场格局发生变化。

有业内人士认为,华为手机是国内首批入网的终端,其上市意味着5G智能手机正式开始商用,国内5G手机新品也将在下半年扎推面世,这标志着我国5G建设正式进入民用商用化阶段,而消费电子产业的新一轮成长期也正在拉开序幕。

而最大的变迁则缘于电商的出现让传统零售业者倍感压力,O2O线上线下融合的新零售时代开启,科技元素加入其中,实体零售商频频转型。

事实上,近期,有多款5G手机陆续获得了3C认证,这些手机品牌分别是华为、vivo、OPPO、一加和中兴,其中华为占两款,分别是即将上市的Mate
20 X 5G版和Mate X 5G折叠屏手机。

传统百货的辉煌与外资的进入

很快,华为方面就宣布旗下Mate20 X
5G版将于近日正式上市。华为创始人任正非近日在接受采访时表示,公司今年智能手机总出货会达到2.7亿部。华为手机销量在2018年达到了2.08亿部,今年预计增长近30%。而随着下半年5G建设全面铺开,明年起有望迎来新一波智能手机5G升级和换机热潮。

几十年前,零售业主要以小店和专业专卖店形式存在,百货可谓是当年相对综合且高级的实体零售场所。有一些老人回忆,在“三转一响”的年代,到百货大楼购物觉得是很体面的,一般的日用品都是在夫妻店购买的,而且那时候的百货店和现在的购物中心完全不同,商品比较统一,并没有太多个性化产品,一家百货店从衣服、食品、照相机到钟表等都有。

奥维睿沃高级分析师张金阳认为,华为首个5G手机的入市,有着特殊意义。“华为即将发布的mate20x5G版是我国第一款取得入网许可证的5G手机,也是第一款正式发布的5G手机,这标志着我国5G建设正式进入民用商用化阶段。同时5G手机真正进入民用领域可以帮助我国在5G建设方面收集更多有参考意义的数据,推动我国5G建设更快速地发展。”

第一百货、第七百货、第九百货等都应运而生,在并没有太过于细分的零售业态,也缺乏网络覆盖的年代,街边小店和百货是实体商业的主要消费场所,不少老人都见证了数十年前百货业的辉煌。比如上海的淮海路、四川北路等当年都是以各类百货店为主力业态,至今还能看到些许痕迹。

实际上,不仅是华为,已有多家手机品牌商打响5G宣传战。

不得不提的当数王府井百货。王府井集团前身是享誉中外的“新中国第一店”——北京市百货大楼,创立于1955年,是新中国历史上第一座由国家投资、建设的大型百货商店;1990年成立企业集团,在北京市国民经济和社会发展中实行计划单列;1996年在中国市场率先推进百货连锁战略,实现现代零售业转型。

早在今年2月份,三星就发布了全球第一款5G手机Galaxy S10
5G;今年5月份,vivo正式展示了vivo
NEX双屏手机的5G版本;今年6月份,努比亚正式宣布旗下首款个性化5G终端为努比亚双屏5G手机;近日,中兴宣布中兴天机Axon
10 Pro 5G版将在7月份正式开售。

随着零售市场的发展和进一步开放,到了上世纪90年代左右,沃尔玛、家乐福、麦德龙、罗森等一批外资零售巨头开始进入中国市场,而这批外资巨头多以合资形式开启在华业务,锦江、百联等本土大型商业企业则成为了这些外资零售商的最初合作伙伴。

5G手机要上市一共需要通过三个认证:3C认证、入网许可证和无委核准证。三张证独立且缺一不可,获得三个认证,手机厂商即可上市开卖5G手机。

“这些外资巨头的进入使得中国零售市场的业态变得更加细分,比如原本消费者都认为买东西不是百货店就是普通超市,而沃尔玛、家乐福和麦德龙这类外资巨头的出现让消费者看到了原来还有大卖场——这个相对于标准超市而言,面积更大且货品价格更便宜的零售业态。而罗森等一批品牌的进入则带动了便利店、折扣店等‘小而美’业态的发展。同时,市场格局也有了变化,外资零售商开始占据中国市场的一席之地。”资深零售业分析人士沈军指出。

据《证券日报》记者了解,在入网许可证上,华为5G手机获得中国首张5G终端电信设备进网许可证,这也是首款获得入网许可的国行5G手机。华为之后,OPPO、一加等部分品牌商也获得中国5G终端电信设备进网许可证。

资本运作潮

不过,目前拥有齐全三证的手机手机品牌厂商并不多,仅有华为、OPPO等少数几家。

零售业有个区域化的特征。TESCO曾在报告中指出,中国零售市场各区域的差别很大,消费者的喜好与货品的供应链都不同,因此要统一管控且自己一家一家去开店很有难度。

IHS手机分析师李怀斌表示:从今年下半年开始,华为、三星、小米、OPPO及vivo等厂商将加速推出自家的5G手机。华为是国内第一批入网的手机品牌,5G智能手机正式开始商用,但运营商网络以及现在手机价格太高,今年整体出货量将比较小,我们预估全球出货量为500万部左右,国内出货主要看华为,第四季度市场还将有更多新5G机型推出来。

这份报告显示出,当零售企业发展到一定程度,需要做扩张发展时的难度——不仅仅是成本问题,而是区域化差异太大,很难一下子覆盖并管控。于是,通过资本手段融资并收购成为过去十几年甚至二十年内,中国零售业的又一大发展特征。

李怀斌预计,从运营商和手机厂商角度来看,乐观估计,明年5G智能机全球出货有望超2亿部。“2020年下半年,每部5G手机价格有机会做到2000元以内,这将对5G手机的普及有明显的推动,所以也会同样刺激换机需求。”

首先是涌现了一大批零售类上市公司,比如王府井百货(600859.SH)1993年改组股份制,在上海证券交易所挂牌上市;而永辉超市(601933.SH)、联华超市、人人乐(002336.SZ)、中百集团(000759.SZ)、步步高(002251.SZ)、高鑫零售、三江购物(601116.SH)等零售类上市企业也不断涌现。

不过,在张金阳看来,从目前的情况看,新一轮换机潮或许不会很快到来。新一轮的换机潮需要期待5G网络真正完善与5G应用的开发。

有了资本介入后,并购潮开始了。

目前来看,5G手机的热潮虽然正在全球掀起,但5G手机的全面普及还面临价格高的问题。

第一财经记者了解到,2013年,王府井集团控股股东——王府井国际,收购中国春天百货集团,使全国布局的百货连锁版图迅速扩张。步步高集团则与湖南家润多超市有限公司达成合作协议,收购家润多22家经营权及门店资产——这些门店主要分布在长沙、益阳、常德、衡阳、郴州等地,重新开业后将变成步步高门店。华润系可谓是最喜好收购的企业之一,从1983年算起,华润集团公开的大小并购案例多达上百宗,行业涉及能源、零售、医药、水泥、金融等多个领域。最知名的当数华润系收购并整合国际零售巨头TESCO。

华为5G产品线CMO朱慧敏透露,“因为今年是5G商用的元年,所以发布的手机还聚焦在高端机上面,价格基本在人民币8000元到10000元左右。”

“这样的并购使得更多区域型零售企业走向全国市场,在较短的时间内实现了全国扩张。一些具有代表性的巨头企业出现,更多的中小型零售公司则成为了这些巨头的一部分。”沈军认为。

策略分析人士洪仕斌告诉记者,换机潮能否真正来临,要看明年5G铺设及降成本等情况,2020将是5G手机普及的关键一年。目前5G手机相关组件供应链还不完善,供应量不稳定,5G基础建设也在完善之中,手机迎5G换机潮还需有足够的基础配备。

新零售时代的转型

业内普遍预计,5G换机高峰期将出现在2020年-2023年,而手机出货量将随之出现恢复增长。随着其产业链上终端陆续发布,射频、光学、面板行业也将迎新机遇。

中国零售业发展到近几年,随着电商的崛起,整个零售格局发生了颠覆性变化。在线购物在冲击了实体零售商的同时,也促使传统零售业者做出转型,而更多的电商巨头都陆续介入了实体零售企业的投资与合作,线上线下融合的新零售时代来临。

“多年前我们看见门前飘过一个电商广告的气球,恨不得把它打下来。但现在我们不这样想,实体业者必须做出革新,要与时俱进,因此我们选择与阿里巴巴合作,建设电商业务。”银泰商业CEO陈晓东的一番话点出了银泰系的革新思路。

于是,阿里系入股了三江购物、盒马鲜生、银泰商业、高鑫零售等,还与百联集团达成合作;腾讯则入股永辉超市并一同投资家乐福中国业务,随后腾讯又投资步步高;而京东则与沃尔玛达成资本和业务层面的合作。

不少实体零售商还自建线上线下融合平台。2014年,王府井集团面对风起云涌的互联网时代,提出以创新为旗帜,开启“第三次创业”浪潮。大润发在多年前就开始打造飞牛网。

除了拥抱电商,将实体店升级成更具有体验感的大型购物中心也是零售业者近几年的转型之道。

“消费者体验正在替代商品售卖,成为消费者到购物中心的一个主要驱动力。同时以精细化的运营替代传统的资源依赖也成为购物中心可持续发展的一个重要驱动力。”中国连锁经营协会会长裴亮表示:“购物中心是消费者体验式消费的首选,是消费者追求新的生活方式和社群活动的主场。这些都是购物中心存在的最大价值,也是区别于电商的最大的优势。所以,要强化服务消费者的能力,洞察消费者,深入把握消费者的需求。在新零售时代健康持续地发展实体零售产业。”

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